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英菲尼迪《非凡搭档》南京完美收官.

厦门启润英菲尼迪2018-02-12 22:06:46

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由英菲尼迪与江苏卫视深度合作的《非凡搭档》于7月8日播出第十二期节目后完美收官。


在经历七国十二站的激烈角逐后,“超级CP”林依晨、郑元畅凭借智勇双全的表现率先冲到终点,摘得“冠军搭档”的荣耀,同时两人还各获得一辆英菲尼迪Q50L的终身使用权。




而节目特设的总价值150万元的“敢爱梦想基金”,在节目结束后也一并捐献给了壹基金的“我能实验室”,践行公益大爱。




《非凡搭档》充分展现了明星选手们勇于挑战、忠于自我的精神,也让英菲尼迪以人为本、践行大爱的‘敢·爱’品牌精神得以升华”东风英菲尼迪总经理陆逸先生表示,“我们今后将继续创新情感体验营销,让消费者更深入感受到英菲尼迪的‘敢·爱’精神。”




英菲尼迪《非凡搭档》凭借创新的节目赛制,轮换搭档的模式,明星们敢于挑战的精彩表现,在竞争激烈的综艺市场取得了极大的成功。央视索福瑞34城收视率一路走高,峰值达到1.55%;网络平台整体播放量高达4.7亿次,新浪微博关于#非凡搭档#话题的阅读量超过22亿。与节目同步推出的“非凡搭档”挑战赛正在经销商层面如火如荼的进行中,目前已有超过13,000人报名参与该项活动,亲身体验节目中的竞技乐趣,充分感受英菲尼迪的产品魅力。




创新节目赛制 诠释“敢·爱”精神


英菲尼迪敢为人先,在营销领域不断推陈出新,持续提升品牌影响力。

今年与江苏卫视深度合作《非凡搭档》,正是英菲尼迪创新营销的重要体现。

这档真人秀有别于同类节目引进版权的模式,创新的节目形式,轮换搭档的模式,极具挑战性的节目风格,充分展现了明星选手们勇于挑战、坚持自我的精神,也深入诠释了英菲尼迪的“敢·爱”品牌精神。节目播出后,英菲尼迪品牌关注度明显提升,官网流量和百度搜索量分别增长了584%和91%。




同时,英菲尼迪“敢爱梦想基金”同样体现出“敢·爱”精神。明星选手们在比赛中拼尽全力,不仅为了争夺冠军,更为了实现公益梦想。而在终极站录制完成后,英菲尼迪在南京特别举办了“敢爱梦想基金”捐赠仪式,并根据明星意愿,将总计150万元的“敢爱梦想基金”捐赠给壹基金“我能实验室”中艺术传播保护、环境保护、特殊人群关怀三个方向的7-9个公益项目,践行公益大爱。


定制化深度植入呈现非凡产品实力


区别于常规的赞助露出,英菲尼迪全程参与节目环节设置,并精心策划了产品的四次深度植入。在阿拉斯加站和首尔站,Q50上演令人血脉贲张的漂移戏码,在异国他乡以出色的动力性能和操控系统,助力选手们顺利完成任务;在广州站,明星们纷纷化身“赛车手”,驾驶Q70LHybrid通过加速、刹车、转弯、绕桩等一系列急速流畅动作,完成竞速折返篮球赛,Q70L优异的动力性能与操控系统在任务中充分展现;而在南京站,英菲尼迪即将上市的重磅车型QX30,则在“赛道”飞车连环追踪任务中,展现了“冲突之美”以及强大的动力与操控性能。定制化的深度植入有效提升了产品的关注度,重点车型Q50/Q50L百度搜索量提升37%,其他产品的百度搜索量均大幅度提升。此外,英菲尼迪还创新性邀请车主参与节目录制,一展车主的非凡风采。


挑战赛同步推进打造全民体验平台


在节目热播的同时,英菲尼迪也倾力搭建了一个全民体验平台——“非凡搭档”挑战赛。活动延续了节目中的任务设计和搭档的形式,全面考验选手的体能、智慧以及搭档间的默契。同时,节目中的另一位“非凡搭档”——高科技豪华运动座驾Q50L,携手风尚智能四驱SUV QX50及豪华商务座驾Q70L,以非凡产品实力帮助选手过关斩将。




这种极富情感共鸣的体验活动,不仅让更多消费者从中感受到节目的竞技魅力,也让他们更深入的体验到英菲尼迪的产品特性以及“敢·爱”的品牌精神。


英菲尼迪《非凡搭档》颠覆了行业内传统的营销思维和格局,节目中针对产品亮点精心策划了多次精彩有趣的深度植入,并且创新性的邀请英菲尼迪的车主参与节目,线下更是联动全国89家经销商开展“非凡搭档”挑战赛,让众多消费者参与体验。





通过线上线下的创新结合,英菲尼迪将情感体验营销提升至全新高度,实现品牌推广与市场营销的双赢。 


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