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车展•专访丨魏建军放狠话:“WEY”将终结合资品牌的暴利时代

中国汽车报2018-04-15 04:45:43

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11月16日,广州,WEY品牌正式发布。这个以董事长魏建军的姓氏命名的品牌,成为长城汽车哈弗之后的又一SUV品牌,定位高于哈弗。



WEY品牌正式发布。


魏建军在发布会上对WEY品牌的解读为:WEY是中国第一个豪华SUV品牌,但它定义的豪华可能与其他品牌不一样,WEY品牌要有销量上的保证,做有价值的豪华,让消费者触手可及的豪华。 


“与哈弗品牌同级别车型相比,WEY品牌车型售价仅高出两万元左右,它将配装长城汽车最先进的技术、拥有更简洁大胆的造型设计,更精致的内饰设计和底盘调校。进入市场后,我们希望它能够抢走合资品牌的市场份额,终结他们的暴利时代。”魏建军说。


发布会开始前的两小时,魏建军还与少数几家媒体见了面,用他特有的方式讲述了WEY品牌的诞生过程并勾画出未来的发展路线图。


为何要以自己的姓氏命名这个品牌?



魏建军对WEY品牌做出郑重承诺。


魏建军:以个人姓氏命名一个全新的品牌,这在中国的汽车制造史上从未有过。我曾担心这用在中国第一个豪华SUV品牌上是否过于大胆。深思熟虑后,我感受到的除了压力,更多的是动力——因为在中国人的传统中,‘姓氏’不仅是一个符号或代称,还是对自己的郑重承诺,因此我要像守护自己的荣誉和信仰一样,去捍卫这个品牌。


WEY品牌如何定位?


魏建军:哈弗品牌已经攻占了10万~15万元的SUV市场,而15万~20万元的SUV市场,依然有很大的发展空间。WEY正是瞄准了这一市场,目前这个价位的车型中,合资品牌抢占了很大的份额,但他们的价格水分很大,WEY品牌车型进入市场后,会蚕食它们的份额。


WEY品牌的车型何时上市?



W01



W02


魏建军:与其他全新品牌只发布概念车不同,WEY品牌在发布会上展示了旗下两款全新车型——W01和W02。明年4月的上海车展,WEY品牌首款产品将上市,随后明年下半年,还将有两款车型上市。到2018年,WEY品牌将形成5款车型的产品阵容。


营销策略怎么定?


魏建军:长城汽车一直很看重体验营销和口碑营销,WEY品牌大致思路也是如此。对于我们来说,最重要的是把车扎扎实实地做好,让消费者感知到。渠道建设上,WEY品牌将单独建店销售,但会依靠现有经销商力量,明年会建立不少于100家的标准4S店,2017年会建成300个以上的4S店。


聚焦战略变了吗?


魏建军:长城汽车的聚焦战略不会因WEY品牌而变,我们只专注SUV市场,短期内没有做轿车的打算。如果WEY品牌能够在短期内取得成功,它会比哈弗品牌的盈利能力更强。即使它在短期内不能盈利,我们也会养着这个品牌。


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